Mark Gurman, en el Power On del domingo 13 de septiembre, describe un giro de retail: menos prisa por abrir tiendas nuevas y más por reformar las que ya hay. 9to5Mac y AppleInsider recogen el mismo newsletter. Tres cambios grandes. Y uno suena a vuelta a casa: el Genius Bar dedicado.
Menos expansión, más obra
Apple lleva años abriendo. El plan que cuenta Gurman prioriza otra cosa: acelerar el ritmo de renovaciones. Selectivos con las aperturas. Más agresivos con el remodelado. El objetivo, en su lectura, es alinear las tiendas con funciones más tradicionales y prácticas: servicio, recogida de pedidos, taller.
No es un rediseño de escaparate. Es presupuesto de obra.
1. Avenues de madera: pickup y Today at Apple
Las Avenues —esas franjas laterales de accesorios y servicios— ganan dos bays de unos tres metros, todo madera.
El de recogida online: logo de Apple arriba, cajones seguros abajo para los pedidos, mesa delante para la entrega. Adiós a la mesa de pickup suelta en medio del flujo.
El de Today at Apple: pantalla grande en los dos tercios superiores, cajones para el material del instructor, mesa fija y taburetes alrededor. El taller deja de depender del fondo de la tienda y pasa a un hueco propio en el perímetro.
Es el mismo vocabulario de Avenues que ya vimos en el reorden para el hub del hogar. Ahora Gurman pone nombres concretos a dos huecos.
2. Adiós a las video walls gigantes
Las pantallas enormes del fondo —herencia de la era Ahrendts, usadas para marketing y para Today at Apple— salen del plano. Espacio que vuelve a retail “de pie”: mostrador, cartelería, gente.
En muchas tiendas, ese muro lo ocupa el Genius Bar nuevo.
3. El Genius Bar dedicado, otra vez
Hace más de una década Apple pasó del Genius Bar clásico al Genius Grove: mesas más abiertas, menos “barra”. Gurman dice que vuelve la barra dedicada.
Diseño todo madera. Dos alturas de mostrador, por accesibilidad. Detrás, cajones de almacenamiento y pósteres grandes de producto. Visualmente, el servicio vuelve a ser un centro, no un rincón entre genéricos.
AppleInsider recuerda que conceptos parecidos ya se ven en tiendas como Tysons Corner. No es ciencia ficción de plano: es estirar un estándar que ya existe.
Cómo llega (y a qué ritmo)
Hay pruebas internacionales. El despliegue global, dice Gurman, irá a lo largo de los próximos años. No todas las tiendas a la vez. Algunas piezas ya están; otras llegan con la reforma de cada local.
No hay fecha por país. No hay lista de Madrid ni de Barcelona. Hay dirección: más servicio visible, menos muro de vídeo, pickup y talleres empaquetados en madera.
Qué puede significar en España
En España conocemos dos geografías: calle (Puerta del Sol, Passeig de Gràcia, Colón) y centro comercial (La Maquinista, La Vaguada, Parquesur, Xanadú…). Gurman no nombra ninguna. Apple Retail ES tampoco ha dicho nada.
Si el plan es global y por oleadas, lo razonable es imaginar, a lo largo de años, no de meses: el mostrador de servicio otra vez como ancla visual; menos video wall al fondo; pickup y Today at Apple en bays laterales de madera. Quien entre a Sol o a La Maquinista a por una reparación o a recoger un pedido online notaría antes el cambio de dónde se hace que el de qué se vende.
Las mesas de iPhone del centro no son el tema. El tema es el perímetro y el fondo: servicio, recogida, taller.
Lo que no hay que inventar
No hay plano oficial de Sol. No hay cronograma ES. No hay confirmación de que cada tienda española pierda su video wall el mismo mes. Hay un Power On, dos reportajes que lo resumen, y un patrón (Tysons y pruebas fuera) que ya se ha visto en trozos.
Si pasas por una Apple Store española en los próximos años y el fondo deja de ser cine para ser barra de madera, el newsletter de ayer habrá dejado de ser solo Bloomberg.
Fuentes: Mark Gurman en Power On (Bloomberg), 13 de septiembre de 2026, recogido por 9to5Mac y AppleInsider. Tiendas en España: apple.com/es/retail/storelist.
Imagen: Apple.