Phil Schiller no se va de Apple. Bloomberg cuenta que, en los últimos días, ha dejado de dirigir el App Store y los eventos de producto. Conserva el título de Apple Fellow y pasará a iniciativas no especificadas. Apple no lo ha anunciado.
Hoy, 31 de agosto, es el último día de Tim Cook como CEO. Mañana empieza John Ternus.
Empleados dijeron a Bloomberg que Schiller, 66 años, parece dar otro paso hacia la jubilación. Eso es lo que se oye dentro. No hay nota de la casa.
Qué suelta, y quién lo coge
El App Store pasa a Eddy Cue, el jefe de servicios. Cue ya lo tuvo hasta 2015. Carson Oliver sigue con el día a día.
Los eventos: Nola Weinstein, hasta ahora número dos de Schiller, lidera el equipo. Reporta a Kristin Huguet Quayle, vicepresidenta de comunicación y relaciones públicas.
Dos palancas. Dos destinos. Una, servicios. La otra, comunicación.
Qué es un Apple Fellow
Apple Fellow es un título raro. Queda fuera del organigrama de vicepresidentes. No lleva un departamento debajo como un SVP. Reporta al CEO.
No es jubilarse. En agosto de 2020 Schiller dejó de ser SVP de marketing mundial. Greg Joswiak (Joz) cogió ese cargo. Schiller pasó a Fellow y siguió al frente del App Store y de los eventos. El Newsroom lo escribió así: el rol reports to Apple CEO Tim Cook y will continue to lead the App Store and Apple Events.
Eso fue un cambio de silla, no un adiós a las dos palancas. Lo de ahora es otra cosa: Fellow, iniciativas sin nombre, sin App Store ni eventos. Ese es el paso atrás.
En 2020 dijo que se quedaría as long as they will have me, que I bleed six colors, y que quería tiempo para familia, amigos y a few personal projects. El Wall Street Journal escribió en 2024 que seguía cerca de 80 horas a la semana. El Fellow de 2020 no le vació la agenda. Este, si Bloomberg acierta, sí le quita las dos cargas grandes.
De 1987 a la DMA
Entra en Apple en 1987. Se va en 1993. Vuelve en 1997, con Jobs. iPod, iPhone, iPad, Watch. Con Jobs, en 2008, ayudó a lanzar el App Store.
Ha llevado la tienda en los años más raros: la Ley de Mercados Digitales en la Unión Europea, el pleito con Epic, y los recortes que piden Brasil y Japón. En España se nota sobre todo lo de la DMA: sideloading, tiendas alternativas, comisiones. Lo ha dirigido él.
La ficha de liderazgo en apple.com/leadership/phil-schiller sigue diciendo que dirige el App Store y los eventos. Apple no la ha actualizado. No contradice a Bloomberg. Es la web de antes del cambio.
El mismo día que Cook deja el cargo
Hoy Cook deja de ser CEO. La carta a los empleados es de este 31 de agosto. Mañana manda Ternus. Schiller suelta las dos cosas que todavía llevaba a la vez que cambia el despacho de arriba.
Apple no ha puesto nota. El cambio, dice Bloomberg, es de días recientes.
Imagen de portada: Apple (Phil Schiller, Newsroom, 4 ago 2020, al pasar a Apple Fellow). Uso editorial. Newsroom.
Fuentes: Apple’s Phil Schiller Steps Down From Running App Store, Events (Bloomberg Law). Apple’s Phil Schiller Scales Back Role as John Ternus Era Begins (MacRumors, 31 ago 2026). Phil Schiller is leaving his biggest jobs at Apple (The Verge, 31 ago 2026). Phil Schiller advances to Apple Fellow (Newsroom, 4 ago 2020).