El 1 de septiembre Tim Cook deja de ser consejero delegado. No se va de Apple: pasa a presidente ejecutivo del consejo. Quien manda el día a día es John Ternus.

Hoy es 24 de agosto. Queda una semana. No hace falta otra lista de 80 productos. Hace falta decir qué dejó hecho y qué deja a medias. Y mirarlo desde aquí: España, DMA, App Store y una Apple Card que nunca existió.

No era el showman

Cook tomó el cargo el 24 de agosto de 2011. El mismo día en que Steve Jobs dimitió. Él venía de operaciones: cadena de suministro, fábricas, el iPhone que hay que fabricar a tiempo.

Eso no es una keynote. Es el trabajo que Jobs no quería hacer en público.

Bajo Cook el iPhone dejó de ser el aparato nuevo que redefinía el teléfono cada año. Pasó a ser el negocio de recambio: cientos de millones de gente que ya lo tiene y lo cambia. China, no como anécdota de tienda, sino como escala. La cadena, como ventaja.

El diseño que vendió no era el de un visionario en el escenario. Era operacional. Apple Park, el silicio propio, el inventario que no se rompe. Aburrido. Rentable.

Lo que sí construyó

El Apple Watch salió en 2015. Los AirPods, al año siguiente. No son notas a pie. Son categorías que Apple no tenía cuando Jobs se fue.

Servicios: App Store, Apple Music, TV+, iCloud+, Apple Pay donde existe. En el ejercicio fiscal 2025 Apple facturó 416.000 millones de dólares (Newsroom, 30 oct 2025). En el trimestre cerrado el 27 de junio de 2026 —el último que Cook presentó como CEO— la cifra fue 109.400 millones, un 16% más. Un trimestre de 2026 ya está en el orden de todo el año 2011.

MacRumors, al día siguiente de esa llamada, situaba la capitalización en torno a 4,5 billones de dólares, después de un pico breve por encima de 5. No lo conviertas en un número eterno: es una foto de finales de julio. CNBC, el día del anuncio del relevo (abril), cerraba el valor en 4 billones.

Cook no inventó el iPhone. Lo convirtió en máquina de caja. Y en base instalada: Apple habla de más de 2.500 millones de dispositivos activos.

Desde España se ve otra factura

Aquí no hay Apple Card. Nunca la hubo. El banco de Apple es un producto americano.

Y está Bruselas. El DMA no es un titular de Cupertino. Es la App Store que usas. En 2025 la Comisión multó a Apple. En agosto Apple unificó comisiones en la UE y mató la tasa por instalación. Entra el 1 de octubre. La Comisión dijo que vigilará. No firmó la paz.

Cook, de presidente ejecutivo, se queda justo en eso: políticos. El comunicado de abril lo dice sin disimulo.

Lo que deja a medias

Siri y Apple Intelligence llegaron tarde frente a OpenAI y Google. En la WWDC de junio Apple presentó Siri AI con iOS 27. Es el arreglo. No es el liderazgo de 2023. Es el por fin.

El Vision Pro es el recibo gordo. Cook lo vendió como computación espacial: el siguiente what is this después del Watch y los AirPods. En la keynote, extraordinario. En la tienda de Estados Unidos, vitrina a 3.500 dólares. En España no se vendió nunca.

No cuajó. En julio se paró el panel barato. Esta semana, recortes en Vision y el dinero mirando a las gafas con IA, que Gurman ya retrasó a 2027. El casco de 3.500 dólares queda como el aparato que Apple no supo convertir en hábito. Eso sí se ha notado.

El iPhone Ultra —si es que ese es el nombre que sobrevive— será cosa de Ternus. Testers, bisagra, sin teleobjetivo. No es el legado de Cook. Es el primer examen del que llega.

La sombra no es que Apple no innove. Es que la percepción se ha comido a la ejecución. Reloj y auriculares, sí. El siguiente what is this tardó, costó, o no convenció.

Ternus, un párrafo

John Ternus lleva en Apple desde 2001. Ingeniería de hardware. SVP desde 2021. El iPhone, el Mac, el Watch, los AirPods, el Vision: su mesa. El 1 de septiembre es CEO y entra en el consejo. Tiene 50 años. Es el tío del aluminio, no el de la narración. Cook dijo que la transición va sin costura. Lo veremos en septiembre, con el iPhone nuevo encima de la mesa.

Lo que queda en la mesa

Cook deja una empresa que cobra y repite. Deja un iPhone que es hábito. Deja un Watch en la muñeca y unos AirPods en el metro.

Deja Siri a medias, un Vision Pro que no cuajó y una Europa que ya no traga el 30% como dogma.

Eso no es un epitafio. Es el inventario. Ternus hereda la caja. Y los agujeros.

Imagen de portada: Tim Cook en la keynote de la WWDC24, Apple Park. Apple Newsroom. Uso editorial.

Fuentes: Steve Jobs dimite y Cook es nombrado CEO (Newsroom, 24 ago 2011). Cook, presidente ejecutivo; Ternus, CEO el 1 sep 2026 (Newsroom, 20 abr 2026). Formulario 8-K (SEC, abr 2026). Resultados fiscales 2025 (Newsroom, 30 oct 2025): 416.000 millones en el año. Tercer trimestre fiscal 2026 (Newsroom, 30 jul 2026): 109.400 millones. 15 años en números (MacRumors, 31 jul 2026). CNBC sobre el relevo (20 abr 2026).