Mark Gurman añade contexto a lo que ya sabíamos. En Power On, alrededor del 6 de septiembre, escribe que John Ternus y Eddy Cue quieren subir márgenes del App Store y sacar más ingresos recurrentes. Phil Schiller, según ese relato, no quería ir por ahí. Lo recogen TechCrunch, 9to5Mac e iClarified.
Lo que ya contamos, y lo que falta
El 31 de agosto Schiller soltó el App Store y los eventos. Sigue como Apple Fellow. Cue recupera la tienda. Carson Oliver, el día a día.
Entonces Bloomberg hablaba de familia, filantropía y un paso hacia la jubilación. Gurman no lo niega. Añade otra capa: el rumbo comercial de la tienda bajo Ternus.
Márgenes e ingresos recurrentes
Gurman cuenta que Ternus y Cue quieren figure out ways to raise margins and squeeze additional recurring revenue from the platform. La frase es suya, en el newsletter. No dice qué van a cambiar: ni comisiones, ni cuota de desarrollador, ni publicidad. Solo la intención.
Schiller, según el mismo texto, cree que apretar más will only further irk developers and governments. Y que it’s something he wanted no part of. Gurman subraya que no hubo bronca interna.
A los 66 años, también quería tiempo para familia y filantropía. Las dos lecturas conviven en el mismo párrafo.
España y la DMA
En la Unión Europea el App Store ya está bajo la Ley de Mercados Digitales: sideloading, tiendas alternativas, comisiones en disputa. En España se nota en lo concreto: cómo cobra Apple, qué puede instalar un usuario y qué margen queda al desarrollador.
Si Cupertino busca más margen y más recurrente justo cuando Cue vuelve a mandar en la tienda, el choque con Bruselas (y con quienes publican apps aquí) no se reduce. Se amplía. Esa era, en la versión de Gurman, la lectura de Schiller: más presión a developers y reguladores a la vez.
Lo que no hay que inventar
Algunos medios han especulado con cuotas de desarrollador, revisión automática o cargos por tráfico. Eso no viene del Power On de Gurman. Él no detalla el paquete. Solo el objetivo: márgenes e ingresos recurrentes.
Conviene separar las dos capas. Una es el informe: Ternus y Cue empujan en esa dirección; Schiller no quería ejecutarlo. Otra es la lista de ideas que cada web añade encima. Aquí nos quedamos con la primera.
Qué no sabemos
No hay lista de medidas ni fecha. Ternus lleva días de CEO; Cue lleva de nuevo la palanca de servicios. El resto es el Power On de Gurman y quienes lo han reproducido.
Imagen de portada: Apple (Phil Schiller, Newsroom, 4 ago 2020, al pasar a Apple Fellow). Uso editorial. Newsroom.
Fuentes: Mark Gurman, Power On (Bloomberg, ~6 sep 2026), recogido por TechCrunch (Anthony Ha, 6 sep 2026), 9to5Mac (Michael Burkhardt, 6 sep 2026) e iClarified. Contexto previo: MacRumors (31 ago 2026).